web разработка по низким ценам
ул. Шевченко, 37а / офис 1
Украина, ЧО, г. Нежин
+38 068 681 00 08
ежедневно с 08:00 до 22:00
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течении 15 минут
отправить
Представьтесь пожалуйста *Например, Виктор Смирнов
Ваш номер телефона *Например, +38 (068)-681-00-08
Примечание для оператораНапример, Пожалуйста, свяжитесь со мной во второй половине дня
* - поля, обязательные для заполнения
x
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
отправить
Тема обращенияНапример, Требуется продвижение сайта
Представьтесь пожалуйстаНапример, Виктор Смирнов
Ваш номер телефонаНапример, +38 (068)-681-00-08
Ваш e-mailНапример, youname@site.com
Сообщение для оператораНапример, Пожалуйста, помогите мне определиться с тарифом
Все поля, обязательны для заполнения
x
» Создание семантического ядра

Создание семантического ядра

Опубликовано: 13.03.2017 в 16:26

Семантическое ядро требуется для продвижения сайта. Ведь если Вы не имеете представления, по каким запросам пользователи ищут информацию в сети, Вы не станете популярными. Если Вас не видят по таким релевантным запросам, то высокой посещаемости сайту не видать. Соответственно эффективность СЯ определяется структурой, качеством и анализом данных, как можно увеличить количество ключей. О том, как проходит создание семантического ядра, мы и поговорим ниже.

Прежде чем начать, рекомендуем ознакомиться с тем, что такое семантическое ядро сайта? Какие инструменты моно использовать для работы? Рассмотрим первичный сбор ключевых слов, их структуру и возможности расширения семантического ядра.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро – набор поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, которые точно характеризуют вид деятельности, услугу или товар, предлагаемых сайтом. Поисковые запросы (ключевые слова) для семантического ядра подбираются посредством анализа товаров или услуг компании, анализа статистики поисковика, статистики сайта, сезонности ключевых слов и конкурентов на рынке. Важно, чтобы запросы в семантическом ядре соответствовали представлениям посетителей о Вашем сайте.

Внимание! Создание семантического ядра подразумевает подготовку тех ключей, которые уже обнаружил поисковый робот при сканировании сайта.

Поэтому если у Вас есть сайт и Вы планируете раскручивать его по определенным ключевым словам, то поисковик должен видеть такие слова на страницах Вашего ресурса. Соответственно, на этом этапе совсем неважно, на какой странице по этим ключевым словам находится Ваш сайт в поисковой выдаче, главное, чтобы он был хоть где-то.

Предлагается ряд инструментов для работы с СЯ, о многих из которых Вы узнаете ниже. Однако, перед тем как остановить выбор на одном из инструментов, потратьте время и поэкспериментируйте с каждым из них, чтобы понять, какой лучше подходит для достижения планов.

Чтобы увидеть всю рутинную работу по созданию семантического ядра, рассмотрим пример сбора ключей для продвижения компьютерного интернет-магазина. Безусловно, для крупного магазина СЯ может включать и тысячи ключевых слов. Мы предлагаем рассмотреть только небольшой спектр ключевиков. Главное – разобраться с принципом подбора ключевых слов для продвижения сайта.

Создание семантического ядра

Анализ тематики сайта.

Суть первого этапа сбора семантического ядра заключается в поиске начального списка запросов. В данном случае мы занимаемся анализом сферы применения сайта – находим комплект фраз, позволяющих описать деятельность веб-ресурса, его цели и варианты их реализации. Мы должны спрогнозировать и собрать воедино те слова и словосочетания, которые потенциальные покупатели будут вписывать в поисковую строку.

1.1 Изначальный список фраз с учетом тематики сайта.

Если сайт еще не сделан или находится на этапе создания, мы составляем изначальный список словосочетаний и слов, описывающих данную сферу. Данные фразы можно взять у самого заказчика семантического ядра. Если же заказчику эти словосочетания не известны, либо для него это не столь важно или интересно (такое тоже бывает), можно открыть схожие по тематике сайты и найти их там. Пытаться отсеять те, которые понадобятся в работе, от остальных на этом этапе не нужно. Задача состоит в том, чтобы собрать все тематические фразы из веб-ресурсов. Обычно такие фразы повторяются по тексту по 3-10 раз, в сравнении с общими словами.

Если же сайт заказчика уже создан, следует пробежаться по категориям и страницам, перечитывая различные описания к товарам (услугам). Принцип отбора подходящих фраз в этом случае аналогичен – отбираем все, что описывает тематику данного ресурса. Затем необходимо пройтись по конкурентным сайтам из данной сферы и подобрать аналогичные словосочетания.

На рисунке 1 проиллюстрирована общая схема поиска ключевых фраз для будущего семантического ядра.

 

Создание семантического ядра

Рисунок 1. Поиск ключевых слов для ядра.

 

 

Теперь перейдем к составлению первоначального списка на примере сайта интернет-магазина. Предположим, заказчик не предоставил нам адреса своего сайта. Поэтому сразу обратимся к поисковикам, чтобы проанализировать нашу тематику. В качестве примера возьмем фразу "купить компьютер”. Изучаем ТОП-10 поисковой системы «Яндекс» (Рисунок 2).

Создание семантического ядра

Рисунок 2. Выдача первых мест по ключевому запросу "купить компьютер”.

 

Выбираем сайт в пределах выдачи первой десятки, идущий снизу блока контекстной рекламы. Смотрим главную и другие его страницы и выписываем тематические словосочетания (рисунок 3).

Создание семантического ядра

Рисунок 3. Поиск ключевиков для нашего ядра.

Не забиваем выписывать фразы, которые могут присутствовать в теге title, мета-тегах keywords и description (рисунок 4).

Создание семантического ядра

Рисунок 4. Ключевые слова в мета-тегах.

1.2. Расширенный список фраз.

Кроме слов, подходящих под нашу тематику, нужно добавить фразы, которые позволят расширить спектр изначального списка. Перечислим приоритетные источники таких словосочетаний:

  • Синонимы – помогут расширить список ключевых слов, а также разнообразить статьи для их лучшей читабельности (к примеру, для слова «компьютер» синонимами будут «ПК» и «железо»). Многие пользуются для поиска синонимов сервисом synonymizer.ru – рисунок 5).

Создание семантического ядра

Рисунок 5. На данном сайте удобно искать синонимы.

  • Прилагательные, существительные и глаголы с общим корнем (как пример, для сайта нашего заказчика слова «компьютер» и «компьютерный» – однокоренные).
  • Термины, описывающие не саму тематику, а название или предназначение сайта (к примеру, «интернет-магазин» можно заменить на «магазин»).
  • Дополнительные слова, при помощи которых можно скомпоновать разные запросы (для нашего случая компьютерного интернет-магазина вместе со словом «компьютер» будет актуально употребить «распродажа», «купить», «продажа», «покупаем» и пр.).
  • Сопутствующие термины, способные дополнить тематическую сферу сайта, для которого производится сбор семантического ядра (как пример, для нашего компьютерного магазина в качестве сопутствующих словосочетаний могут послужить такие, как «сумка для ноутбука», «комплектующие»).
  • Слова-подсказки, которые иначе называют ассоциативными запросами в поисковых системах (их можно увидеть после ввода в строке поиска запроса – рисунок 6).

Создание семантического ядра

Рисунок 6. Слова-подсказки в поисковом запросе.

  • Ошибочные, профессиональные, сокращенные и сленговые названия тематических терминов, товаров или услуг, на основании которых составляется семантическое ядро (как пример, в нашем случае слово «ноутбук» во многих запросах пишут, как «нотебук», а «материнская плата» сокращают привычным сленгом «материнка»).

Как Вы можете понять, составление расширенного списка – процесс, аналогичный составлению первоначального перечня ключевых слов и фраз, то есть почти полностью ручная работа. Необходимо учитывать разные варианты и нюансы для внесения слов в данные списки. Но именно на этом этапе следует выложиться на все 100 %, не теряя концентрации внимания на достижении поставленной цели.

1.3.Формирование списка запросов.

После выполнения отбора дополнительных слов самое время составить список масок (список запросов) для семантического ядра сайта. При этом каждый из терминов, содержащихся в начальном списке, может сочетаться с терминами с расширенного списка. Нужно выписать все комбинации сочетаний в отдельную таблицу. Если при этом попадаются фразы, которые по своему содержанию маловероятны для введения в качестве поискового запроса, их следует исключить из таблицы (или вообще не вписывать). Ниже на рисунке представлен пример подобной таблицы по нашей теме.

Создание семантического ядра

Рисунок 7. Список масок.

Зачистка списка запросов

Далее следует зачистить ключевые слова в списке запросов. Для выполнения  этой операции следует отсортировать полученный нами список в порядке убывания по параметру «частотность» (мера популярности запроса, а именно количество  обращений к поисковику по данному ключу). 

2.1 Сортировка ключевых запросов по частоте.

Может возникнуть вопрос, а для чего это нужно? Каждый ключевой запрос в будущем семантическом ядре является потенциальным трафиком из сети. Очевидно, что чем больше посещений страницы будет выполнено, тем больше показов и, соответственно, выше вероятность совершения транзакции (любое полезное действие на странице, в нашем случае – это приобретение компьютера).

Поэтому, оперируя предполагаемым количеством посещений, можно определить примерное количество потенциальных посетителей (если проект является интернет-магазином, то потенциальных покупателей). Для сортировки ключевых запросов по параметру «частотность» можно воспользоваться специализированными программами (к примеру, бесплатная «СловоЁб» и платная KeyCollector), специальными сервисами систем для автоматического продвижения (Rookee, WebEffector, SeoPult) и сервисами поисковиков (Google AdWords – Keyword Tool, Wordstat Яндекс). Для того чтобы отсортировать  ключевые слова, довольно часто используют именно последние два сервиса в качестве первоисточника статистики посещений. В нашем примере будет использован сервис от «Яндекс», поскольку он отлично подходит для формирования семантического ядра сайта.   

2.2. Сервис Wordstat.yandex.ru

Для того чтобы получить частотность ключевых слов из списка масок, нужно выполнить такие действия:

  • Переходим в радел статистики ключевых слов и прописываем первую фразу в списке масок. В случае продвижения сайта в определенном регионе нужно также «уточнить регион». После выполнения описанных действий станут доступны две колонки с запросами. Левая колонка отображает список словосочетаний, которые включают заданную фразу и количество отображений в месяц. В правой колонке отображают ассоциативные запросы с собственной частотностью. Эти запросы в будущем могут пополнить список масок. Поэтому нужно выписать все слова или словосочетания. 
  • После просмотра всех полученных фраз нужно отсортировать ключевые запросы с наибольшей частотностью (частотность превышает определенную Вами ранее). Это доступно отображено на следующем рисунке:

Создание семантического ядра

Рисунок 8. Проверка частотности ключевиков ядра.

 

Создание семантического ядра

 

Рисунок 9. Корректировка списка с учетом заданной частотности.

  • Теперь просматриваем частоту точного вхождения искомой (ключевой) фразы. Это можно выполнить таким образом: ключевой запрос заключаем в кавычки и перед ним ставим восклицательный знак.

 

Создание семантического ядра

 

Рисунок 10. Проверка частотности точных вхождений ключевых фраз.

  • После анализа всех ключевых фраз из уже измененной нами таблицы исключаем слова с точной частотой менее 10. Такие словосочетания принято называть словами-пустышками. Дело в том, что, учитывая незначительное количество показов, эти запросы не принесут трафик целевой странице. Как результат, готовая таблица-прогноз ежемесячной посещаемости сайта.

 

Создание семантического ядра

 

Рисунок 11. Конечная корректировка списка ключевых запросов.

Оценка стоимости продвижения веб-сайта.

После того как Вы откорректируете список, уберете слова с низкой частотой, нужно проверить, какие ресурсы (чаще всего денежные) требуется затратить на продвижение целевых страниц в поисковиках. Оценить стоимость продвижения можно, основываясь на ссылочной стоимости каждого «ключа» по seo-агрегаторам (к примеру, SeoPult, Rooke). Воспользуемся инструментами сервиса SeoPult и проанализируем, какие ключевые слова необходимо удалить в связи с существенными затратами на продвижение. В данном seo-агрегаторе можно работать лишь зарегистрированным пользователям. Поэтому регистрируемся и добавляем новый проект (смотреть рисунок 12).

 

Создание семантического ядра

 

Рисунок 12. Новый проект в сервисе SeoPult.

Допустим, Вы работаете над создание семантического ядра ресурса, который еще не индексируется в поисковиках, в поле url веб-сайта введите адрес любого ресурса, который уже проиндексировался. Главное, чтобы выбранный Вами сайт был из того же региона, для которого проверяется частотность «ключей». Затем на следующей странице проекта нужно правильно добавить ключевые слова, выбрать количество позиций в выдаче и нажать кнопку для подсчета прогнозируемой стоимости каждого перехода с поисковых систем (смотреть рисунок 13).

 

Создание семантического ядра

 

Рисунок 13. Порядок действий для подсчета стоимости ключевых слов.

На рисунке четко видно, что ключевые запросы имеют высокую стоимость перехода, в сравнении с другими словами. Это свидетельствует о том, что эти запросы – высококонкурентные в своей тематике. Именно поэтому и требуют больших капиталовложений для эффективного продвижения внешними ссылками. Целевым страницам с низкочастотными запросами подойдут слова, не дороже 10 рублей за клик. Как правило, хватает нескольких внешних ссылок и грамотной внутренней перелинковки, чтобы эти страницы попали на высокие позиции в поисковый выдаче. Просмотрев все ключевые слова из имеющегося списка масок, необходимо сгруппировать низко-, средне- и высококонкурентные запросы, основываясь на цифрах ссылочной стоимости фразы. Таким образом, Вы получите грамотное семантическое ядро веб-сайта. Теперь остается только выбрать целевые страницы, которые Вы будете продвигать, наполнить уникальным контентом, оптимизировать их и проиндексировать в поисковиках.

Выводы

Подытожим вышесказанное – получится небольшой мануал по формированию семантического ядра:

  1. Анализируем тематику ресурса. Такой анализ позволит создать первоначальный список ключевых слов, описывающих направление деятельности и тематику Вашего сайта.
  2. Дополняем имеющийся список разными дополнительными словами  (морфологические изменения, термины, синонимы слов и так далее).
  3. Составляем грамотный список запросов.
  4. Чистим семантическое ядро, исключая ключевые слова и слова-пустышки, у которых ежемесячное число показов меньше заданной величины.
  5. Производим оценку стоимости продвижения для каждого ключевого слова, формируем ключи с разной конкурентностью.

Наша небольшая практика в подборке ключей для ядра завершена. Исходя из вышесказанного, можно подытожить, что составление семантического ядра ресурса является хоть и трудоемким делом, но не очень сложным. Самое главное – это выработать четкий план, сделать собственный мануал и придерживаться его.

Инструменты, которые используются для работы с семантическим ядром

Инструменты, которые описываются в данной статье, должны стать решением Ваших целей и задач. Часть инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром, являются платными, а некоторые – бесплатные. Мы предлагаем Вам выбрать один или же несколько инструментов для сбора ключевых фраз.

Бесплатные инструменты, предназначенные для сбора ключей

«Яндекс.Вордстат» – это бесплатный инструмент, который используется для сбора ключевых слов, просмотра частотности, а также аналитики.

 

Создание семантического ядра

 

«Рамблер.Вордстат» – инструмент, который похож на «Яндекс.Вордстат». Он позволяет просматривать частотность поисковых запросов и сортировать их по регионам.

Keyword Planner от компании Google – это инструмент, который имеет большое количество возможностей и пунктов проверки.

 

Создание семантического ядра

 

Тренды Google – инструмент, используемый для мониторинга трендов ключевых фраз в месяц.

Собираем семантическое ядро из аналитики

Google Analytics – хоть данный инструмент и скрывает информацию о ключевых словах, Вы имеете отличную возможность "вытащить" оттуда много полезной информации.

«Яндекс.Метрика» – аналитика от поисковика «Яндекс», которая призвана помочь собрать список ключевых фраз, которые используют пользователи.

LiveInternet – помогает собрать достаточно большую часть данных по ключевым фразам.

Платные инструменты, используемые для сбора семантического ядра

Мы настоятельно рекомендуем Вам тщательно подходить к выбору платных инструментов для сбора ключевых слов. Чаще всего платные сервисы предлагают демодоступ к возможностям, благодаря чему Вы сможете выявить самый полезный инструмент, который подойдет именно Вам.

«Базы Макса Петухова» – базы ключевых фраз, которые максимально эффективно используются для сбора семантического ядра. В базах содержится очень большое количество данных, которые необходимо обработать. Данная программа отлично подойдет для подбора ключевых слов, однако есть софт для анализа и попроще.  

Key Collector – является самой функциональной программой на рынке. Её используют не только для сбора и анализа ключей, но и для создания максимально эффективного семантического ядра.

CS Yazzle – это программа, которая имеет большое количество различных функций, позволяющих очень многое. Помимо анализа семантического ядра, она способна на очень многое.

Prodvigator.ru – это онлайн-сервис, который используется для работы не только с семантикой, но и с конкурентами и другими важными факторами.

 

Создание семантического ядра

 

«Мутаген» – онлайн-база, с помощью которой Вы сможете собрать достаточно эффективный список ключевых фраз, используемых для продвижения веб-ресурса.

UP Base – программа имеет англоязычную базу ключей.

Специальные сервисы, используемые для создания семантического ядра

keywordtool.io – это абсолютно бесплатный сервис, который можно использовать в качестве сбора семантического ядра.

fastkeywords.biz – является условно бесплатным сервисом для работы с ключами.

wordtracker.com – платный инструмент, используемый для работы с англоязычными ключами.

keywords.megaindex.ru – это бесплатный инструмент от онлайн-сервиса "МЕГАИНДЕКС".

Программы, предназначенные для работы с большим семантическим ядром

Keyword Organizer – платный софт, используемый для работы с семантическим ядром. Основная его особенность – сортировка.

Key Assistant – программа, которая применяется для ручной сортировки ключей. Очень полезна в тех случаях, когда Вам не хочется разбираться в формулах "Экселя".

«Кейса» – очень полезный инструмент, используемый для иерархии ключевых фраз, а также для добавления и организации своих данных.

Оформление продающего текста

Прежде всего, необходимо сказать, что качественный текст не должен быть предсказуемым. Именно по этой причине необходимо делать абзацы разной высоты, но не более 4-5 строк. Также используется эффективный метод смысловой незавершенности. Для этого абзацы завершаются на самом интересном, а продолжение пишется уже в следующем. Таким образом, у читателя проявляется интерес к предложенной информации. Это имеет схожесть с сериалами, где каждая серия оканчивается интригой, а развязка будет представлена только в следующем выпуске.

Необходимо учитывать, что внимание посетителей сайта довольно рассеяно, из-за чего текст целиком не читают, а только пробегают поверхностно. При этом основное внимание уделяется визуальным элементам, это называется альтернативным способом чтения. В силу этого необходимо выделять заголовки и подзаголовки, а также использовать картинки, иллюстрации, графики, списки. Для пробуждения  интереса у читателя необходимо выделять в тексте важные моменты.

Для направления внимания посетителя необходимо использовать стрелки или подобные указатели, которые заинтересуют. Отличным ходом выступает использование фотографий, поскольку люди хорошо воспринимают лица, особенно когда речь идет о применении средств (до и после).

Дополнительные советы и правила по написанию продающих текстов

Написание качественных продающих текстов не является очень сложным, достаточно учитывать рекомендации от опытных специалистов. За счет этого Вы сами сможете получить необходимый опыт, который позволит создавать рекламные тексты для РСЯ и лендинг-пейдж.

Основной задачей каждого рекламного текста является продажа товара за счет пробуждения интереса читателя. Первым правилом эффективного рекламного текста выступает убедительное представление всех выгод клиента, даже если речь идет о заурядном продукте. Это обеспечит половину успеха продажного текста.

В тексте необходимо делать акцент не на самом продукте, а на преимуществах клиента, который купит тот или иной продукт.

Необходимо провести изучение аудитории, для которой пишется рекламный текст. При этом не нужно быть многословным, поскольку это утомляет читателя. Лаконичность и конкретика являются залогом успеха качественного текста.

Расширение семантического ядра

Чтобы расширить семантическое ядро, обычно используют два метода:

  • Сбор похожих между собой фраз.
  • Сбор фраз после анализа конкурентов.

Чтобы понимать, о чем речь, нужно разобраться в этих вариантах.

Похожие фразы.

Чтобы понять, что означает выражение «похожие фразы» в контексте темы семантического ядра, нужно ознакомиться со скриншотами:

 

Создание семантического ядра

 

Создание семантического ядра 

 

 

Также Вы можете рассмотреть ключевые слова, которые являются часто употребляемыми с нужным Вам запросом, и самостоятельно собрать расширенное ядро для продвижения ресурса.

Но лучше всего использовать одну из перечисленных программ. Например, если использовать сервис «Мутаген», то получается следующий результат:

 

Создание семантического ядра

 

Выходит, что подсказки – это слова, которые популярны и часто используются после введения пользователем упомянутого Вами вопроса.

Например, посетитель вводит следующий запрос «семантическое ядро». Следующий его шаг, возможно, будет уточняющий запрос: «семантическое ядро как расширить».

Кстати знаков препинания (запятые, точки, тире и так далее) не ранжируются поисковыми системами, не имеет значения, как пользователь вводит запрос, с их использованием или без.

Второй вариант для формирования подсказок, который можно использовать: prodvigator.

 

Создание семантического ядра

 

Нужно просто ввести поисковый запрос, а далее в разделе «Поисковые запросы» будут выведены необходимые данные. Преимущество сервиса заключается в том, что видна популярность слова в поисковиках.

Если воспользоваться вкладкой «Похожие фразы», то можно получить целевой, подробный список.

 

Создание семантического ядра

 

Здесь все просто.

Анализ конкурентов.

Еще один вариант формирования и сбора ключевых фраз – это воспользоваться списком, с помощью которого продвигаются конкуренты. Одним из лучших сервисов сбора данных можно назвать prodvigator.

Для того чтобы им воспользоваться, необходимо ввести запрос в форму поиска и выбирать соответствующую вкладку «Страницы».

 

Создание семантического ядра

 

В итоге, формируется список url страниц. Они наиболее популярны в поисковых системах по выбранному запросу. В графе «Потенциальный трафик» можно узнать, какие страницы пользуются спросом.

Следующий шаг – выбрать необходимый url, изучаем результаты и анализируем по следующим пунктам:

  • какие позиции конкурентов;
  • ключевые слова;
  • видимость в результатах поисковой выдачи.

Создание семантического ядра

    Все эти данные можно правильно использовать для контента на своем ресурсе, а также для набора ссылочной массы и всего остального. Здесь важен опыт, знания и хорошая интуиция.

    Вывод

    Семантическое ядро – это важный элемент плана в продвижении сайта. Формируя собственную тактику и стратегию, на определенном этапе возникает необходимость к получению данных. Потому стоит уделять этому вопросу больше внимания, чтобы в самом начале продвижения не упустить важные элементы.

    Понравился материал? Поделитесь с друзьям:
    0
    Поделилось
    0 комментариев к новости
    Комментарии к данной новости отсутствуют. Будьте первым, и выразите свое менение!
    Добавить комментарий
    Ваше Имя:
    Ваш E-mail:
    Ваш комментарий: