web разработка по низким ценам
ул. Шевченко, 37а / офис 1
Украина, ЧО, г. Нежин
+38 068 681 00 08
ежедневно с 08:00 до 22:00
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течении 15 минут
отправить
Представьтесь пожалуйста *Например, Виктор Смирнов
Ваш номер телефона *Например, +38 (068)-681-00-08
Примечание для оператораНапример, Пожалуйста, свяжитесь со мной во второй половине дня
* - поля, обязательные для заполнения
x
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
отправить
Тема обращенияНапример, Требуется продвижение сайта
Представьтесь пожалуйстаНапример, Виктор Смирнов
Ваш номер телефонаНапример, +38 (068)-681-00-08
Ваш e-mailНапример, youname@site.com
Сообщение для оператораНапример, Пожалуйста, помогите мне определиться с тарифом
Все поля, обязательны для заполнения
x
» Создание посадочных страниц

Создание посадочных страниц

Опубликовано: 09.01.2017 в 14:16

Создание посадочных страниц – задача больше для головы, чем для рук. При правильном подходе Landing page становится эффективным инструментом для улучшения конверсии.

Основная задача лэндингов – стимулировать пользователя на целевое действие: зарегистрироваться на сайте, подписаться на рассылку, заказать услугу или товар. Поэтому к разработке этой страницы нужно подойти особенно ответственно, тщательно продумать каждое предложение и только затем приступать к верстке.

Эффективный лэндинг включает:

  • Небольшой, но понятный каждому пользователю текст, который имеет цепляющий заголовок.
  • Сроки, стоимость исполнения для получения услуги/товара по этой стоимости (этот прием оправдан далеко не всегда, но зачастую он помогает).
  • Призыв к действию, увеличивающий конверсию.
  • Кнопки социальных сетей (такой элемент необязателен, но есть на многих ресурсах, поскольку в этом есть своя логика).
Специалисты нашей веб-студии «Веб-Спутник» имеют богатый опыт в создании посадочных страниц. Мы разработаем Landing page быстро и с хорошей конверсией.

Решив обзавестись таким эффективным инструментом для продаж, Вы должны применять необходимые триггеры влияния, которые подталкивают пользователя к принятию решения (купить продукт, внести информацию для получения скидки, вебинар, пройти курс и т.д.). 

Создание посадочных страниц 

С точки зрения пользователя, посадочная страница – это та, на которой он оказывается после нажатия на баннер, информер, рекламный пост и т.д. Эта страница сильно отличается от интернет-магазина и любого другого коммерческого проекта. Для проведения рекламной кампании и продажи одного продукта создается отдельная страница, используются различные триггеры влияния.

Создание посадочных страниц: основные типы

  • Микросайт. Чаще отдельный небольшой сайт, включающий не больше пяти страниц, которые содержат информацию об услуге и товаре.
  • Автономный. Это наиболее распространенный тип Landing page. Главная задача – побуждение посетителя к покупке или какому-то действию, рекомендуемому страницей.
  • Лендо-сайт. Сайт, который состоит из независимых целевых страниц.
  • Главный сайт. Для посадочной страницы использует одну или больше страниц сайта.

В зависимости от цели выделяют следующие целевые страницы:

  • Вирусные. Реклама замаскирована под игру или статью. Часто в ней задействованы социальные сети, электронная почта, чаты.
  • Рекламные. Включают большое количество текста, видео и графическую информацию об услуге.
  • Целевые лид-страницы. Используются для сбора данных о целевой аудитории и содержат минимальное количество информации.

Правильно составленная посадочная страница увеличивает уровень конверсии, поэтому мы рекомендуем обратиться за помощью в нашу компанию «Веб-Спутник».  

Зачем требуется Landing Page?

Главное предназначение сайта формата лендинг пейдж – продажа. На посадочной странице содержится продающий текст, призыв к действию и презентация услуг или товаров. Landing page – отличный инструмент для быстрого старта Вашего бизнеса в интернете. Лендинги позволяют собрать заявки от подписчиков на оказание услуг и т.п. 

Создание посадочных страниц 

Если грамотно сделать презентацию товара или услуги с указанием сильных сторон, а также настроить стабильный поток трафика (контекстная реклама, социальные сети и т.п.), останется лишь заняться сбором заявок от клиентов и предлагать им свой товар/услугу.

Преимущества применения Landing Page

Сравнительно с другими страницами сайта, предлагающими товары или услуги, лендинг обладает рядом преимуществ:

  • Нацеленность на конкретную аудиторию. На посадочной странице нет много решений, требующих от пользователя совершить выбор, а есть лишь одно уникальное предложение, отказаться от которого достаточно сложно. 
  • Высокая конверсия. По статистике, благодаря раскрутке лендингов в социальных сетях конверсия увеличивается на 15%.
  • Полная информация о рекламируемой услуге/товаре, без каких-либо ссылок и переходов.
  • Возможность пополнения клиентской базы путем сбора контактных данных посетителей, которым можно позже разослать актуальную информацию о розыгрышах призов/предстоящих акциях.
  • Доступная стоимость разработки лендинг пейдж. Создание лендинга будет по карману даже начинающим бизнесменам, которые хотят проверить товарные ниши для старта продаж в интернете.

Где и как применяется Landing Page?

Превратить в посадочную можно главную и внутреннюю страницу корпоративного сайта, страницу в соцсети, сайт-одностраничник.

В последнее время на пике популярности находятся одностраничники для продаж ключевых товаров компаний, у которых уже есть коммерческий сайт. Так поступают медицинские и юридические компании, мобильные операторы, банки и многие другие организации.

Хотите узнать, во сколько обойдется создание лендинг пейдж с адаптивным дизайном? Присылайте заявку и не забудьте указать цели и задачи, которые преследует Ваша компания в раскрутке того или иного товара/услуги. 

Создание посадочной страницы: этапы и стоимость

  • Определение цели, формирование концепции лендинга.
  • Изучение особенностей поведения целевой аудитории.
  • Создание прототипа страницы приземления, написание ее текстового наполнения.
  • Разработка дизайна страницы.
  • Верстка лендинга под разные браузеры.

На каждом этапе мы тесно сотрудничаем с заказчиком, а стоимость напрямую зависит от сложности работ и Ваших требований. Срок создания лендинга начинается от одного рабочего дня.

Лендинг без проблем

В наше время большинство веб-мастеров занимаются созданием посадочных страниц. Созданные ресурсы имеют мало отличий между собой. Порой возникает такое ощущение, что мастера просто копируют лендинговые сайты один у одного.

Сходство страниц в основном заключается в однотипном дизайне, бессмысленных текстах и написанных самими разработчиками отзывах. При этом мастер говорит, что его работа является образцом для посадочной страницы. Все это далеко от реальности.

Настоящий лендинг – это не красные кнопки и анонимные отзывы, а доверие со стороны целевых посетителей.

Оптимизация лендингов

Создание посадочной страницы (лендинга) – это половина дела, поскольку необходимо провести грамотную оптимизацию ресурса. При этом необходимо отметить один, но весьма весомый недостаток сайтов одностраничников – их довольно сложно отыскать поисковым системам. Параллельно с этим многостраничные ресурсы имеют грамотную перелинковку страниц с распределением веса, а также уникальные заголовки. Все это позволяет сайту лучше индексироваться и продвигаться. 

Создание посадочных страниц 

Сама архитектура одностраничного сайта не позволяет провести качественную внутреннюю оптимизацию. То есть «заточить» сайт в соответствии с требованиями поисковых систем не выйдет. Избавиться от данной проблемы можно с помощью специального решения от компании Google  и верстки с использованием PushState  и javascript.

Чтобы провести оптимизацию лендинга, необходимо сделать следующее:

  • Провести разбивку посадочной страницы на отдельные блоки.
  • Присвоить каждому из блоков индивидуальный индикатор, название, заголовок, описание и URL.

В силу этого выходит, что каждый блок будет обладать теми же свойствами, как и отдельная станица многостраничного сайта. Все это позволит поисковым роботам индексировать лендинг как несколько уникальных страниц. При этом посетители сайта могут заметить данное решение, если во время скроллинга обратят внимание на изменение title и URL. Чтобы реализовать данный проект, потребуются знания в области верстки javascript и SEO.

Создание посадочных страниц

Ошибки при создании посадочных страниц

Около 44% ссылок В2В реклам переправляют интернет-пользователей на домашние страницы, а не посадочные.

Это является существенной проблемой, поскольку эффективность посадочной страницы является ключевой составляющей показателя качества.

Если постараться избежать или исправить перечисленные ниже ошибки, результат очень быстро даст о себе знать.

1. Медленная скорость загрузки

Почему не призыв к действию или заголовки, а скорость загрузки стоит на первом месте? Все потому, что эффективность посадочных страниц во многом зависит именно от  скорости. Если страница не загружается в течение первых пяти секунд, около 74% посетителей ее покидают.  В случае с eCommerce-сайтами положение еще хуже. 50% трафика уходит в отказ при загрузке на протяжении 3 секунд. Поэтому посадочные страницы крупных компаний загружаются быстрее одной секунды.

При этом ценность предложения не играет совершенно никакой роли, если пользователь не станет дожидаться загрузки страницы. Особенно это характерно для мобильных платформ.

Проверка скорости собственной страницы    

Для этих целей используют специализированные инструменты PageSpeed Insights или Pingdom от «Гугл», которые позволяют определить, насколько быстро происходит загрузка страницы на персональных компьютерах и мобильных устройствах.

Создание посадочных страниц

В качестве дополнения подобные инструменты предлагают ряд рекомендаций для ускорения загрузки, к примеру, оптимизация конкретного изображения.

Очистка кода

Хорошие посадочные страницы всегда хорошо организованы и продуманы, однако под этим нужно подразумевать не только дизайн страницы.

Очистка кода является отличным инструментом для ускорения загрузки.

Для этих целей пользуются Ajax или javascript, которые позволяют удалить ненужные теги и элементы.

Создание посадочных страниц

Минимизация переадресации

Наличие большого количества ссылок положительно влияет на SEO, но только в пределах разумного.

Используя Screaming Frog, можно обнаружить ссылки, которые ведут к другим ссылкам (характерно при наличии нескольких обновлений сайта).

Создание посадочных страниц

Уменьшаем размер изображения

Визуальный контент (видео и изображения) может существенно влиять на время, необходимое для загрузки. При возможности нужно хранить большие файлы на внешних ресурсах, при условии, что преимущество отдается конверсии, а не СЕО. Можно использовать Wistia, к примеру.

В любом случае перед загрузкой нужно всегда уменьшать изображение, пользуясь программами для сжатия картинок.

Обновите хостинг

Ничто не влияет на скорость загрузки посадочной страницы так сильно, как дешевый виртуальный хостинг. Намного предпочтительнее хостинг с администрированием.

Если Вы пользуетесь WordPress для лендинга, попробуйте один из следующих вариантов: Pagely, WP Engine, Kinsta.

2. Перегруженный дизайн.

На 48% посадочных страниц имеется сразу несколько предложений, но только на 16% нет навигации.

Это удивительно, поскольку посадочная страница с отсутствием навигации и одним предложением в 100% случаев содействует улучшению показателя компании.

Самые лучшие посадочные страницы всегда хорошо организованы, простые, на них нет лишней информации. Они сфокусированы лишь на одном действии.

Испытанный способ упростить работу с ресурсом – сделать его понятным, чтобы посетителям вообще не пришлось думать.

К примеру, страница HubSport:

Создание посадочных страниц

Сразу бросается в глаза основной заголовок. Большую оранжевую кнопку попросту невозможно не заметить. Чтобы не отвлекать посетителей, на странице нет навигации. Текст выстроен логически, его нетрудно просмотреть и понять, о чем речь.

Вот пример домашней страницы MailChimp:

Создание посадочных страниц

Это домашняя страница, здесь есть навигация. Во всем остальном эта страница является отличным примером. Красивое изображение привлекает внимание посетителей к главной странице. Только одно предложение текста. Бросающаяся в глаза красная кнопа, которая подсказывает, что необходимо сделать дальше.

Лучшие посадочные страницы созданы на основе шаблонов: призывы к действию, выгоды, главное изображение, основной заголовок.

А вот пример от  Unbounce:

Создание посадочных страниц

Оказывается, инструменты для отслеживания манеры поведения пользователей (к примеру, CrazyEgg) в данном случае весьма полезны, чтобы установить сильные и слабые элементы Вашей страницы.

Создание посадочных страниц

Трафик пользователей, которые знакомы с брендом, идеально перенаправлять на лаконичную страницу только с необходимой информацией. При всем этом холодный трафик (к примеру, из платных источников) нуждается в подробном и более длинном объяснении, поэтому без тестирования не обойтись.  Изучение тепловых карт поможет оптимизировать страницу под эти виды трафика.

В любом случае понятная и простая посадочная страница позволит избежать ненужного поиска информации и размышлений, подтолкнув посетителей к самой сути всего за несколько секунд.

3. Слабые заголовки.

Хорошие заголовки обобщают сложное предложение в нескольких доступных словах. Они весьма важны, поскольку создают первое впечатление у посетителей.

Чтобы сделать заголовки более эффективными, нужно детально изучить примеры других компаний.

К примеру, BuzzFeed:

Создание посадочных страниц

«На фотографии запечатлены роды и то, что происходит в одном случае из 80 000».

Компания не использует слово «редкий», она называет точную цифру, чем и создает доверие к информации и интригу.

А вот еще один пример:

Создание посадочных страниц

«19 подсказок для профессиональной тренировки»

Они предлагают простое решение сложной задачи. А шпаргалки подразумевают простые советы, следовать которым очень легко.

 HubSpot:

Создание посадочных страниц

В основе заголовка «9 Excel-шаблонов для упрощения работы маркетолога» лежит формула (специальный инструмент, чтобы сделать сложное более простым).

Лучшие заголовки делают следующее:

  • Предлагают решение проблемы.
  • Доставляют удовольствие.

В первом случае это негативные сообщения, результатом их использования является увеличение количества переходов на 63%, сравнительно с позитивными заголовками. В таких заголовках упоминается о том, как люди могут защититься от самих себя (здесь говорится об ошибках, которые они совершают) или от внешних угроз. Пример: заголовок текста, который Вы сейчас читаете.

Во втором речь идет о простоте, которая обговаривалась ранее. У людей слишком много дел, стрессов и работы. Чтобы привлечь их интерес, предложите им легкое решение.

4. Визуальный контент, который считается неподходящим

Самым худшим вариантом считаются стоковые фото, которые вовсе не работают.

В случае использования фото настоящих людей можно увеличить показатели конверсии примерно на 35%.

Чтобы результат был самым эффективным, визуальный контент должен:

  • демонстрировать Вашу услугу/товар в действии (контекст);
  • демонстрировать пример того, что заказчик может получить в конечном итоге;
  • лемонстрировать "трансформацию (что было "до" и что будет "после").

У самых популярных спортивных брендов получается делать подобное достаточно эффективно. К примеру, lululemon.

Компания показывает, каким образом можно воспользоваться продуктом. Благодаря оригинальным, качественным и уникальным фото можно создать хорошее настроение или задать правильный тон, которые могли бы полностью соответствовать заголовку (подзаголовку). В совокупности получается очень яркое послание, которое гарантированно найдет свой отклик. 

Создание посадочных страниц

К примеру, компания Nike все время демонстрирует свой товар в использовании, добавляя в продвигаемую рекламу долю юмора и «сторителлинга».

Однако это, конечно же, в идеале. Но даже при создании сайта для малого бизнеса нужно использовать оригинальные изображения, благодаря которым потенциальный клиент мог бы понять, что он получит.

Создание посадочных страниц

На примере данной посадочной страницы от AdEspresso достаточно простые изображения иллюстрируют, что посетитель сможет получить в случае, если он введет нужные данные. Это считается очень важным, ведь предложение делается материальным, а его ценность увеличивается в несколько раз.

К примеру, RightSignature:

Создание посадочных страниц

На этой картинке мы видим, каким образом работает электронная подпись. Однако, помимо этого, изображение наглядно демонстрирует возможности программы (своеобразная демо-версия). Такая тактика может развеять любые сомнения покупателя без тестирования бесплатной пробной версии.

5. Призыв действовать

Это очень важно!Страница Вашего сайта загружается практически моментально, она очень привлекательна, проста и достаточно понятна пользователю. Заголовок показывает всю ценность Вашего предложения (товар или услуга), а изображения наглядно демонстрируют потенциальному покупателю все преимущества.

Самое время воспользоваться призывом к действиям. Однако возникает вопрос: "Как и куда его добавить?".

Хоть расположение призыва действовать является небольшой деталью, однако очень важной! Благодаря призыву к действию можно привлечь внимание посетителя!

Например, Basecamp:

Создание посадочных страниц

Как мы видим, призыв действовать находится в правой части сайта. На него показывает стрелка, которая не может не привлечь взгляд посетителя. Также призыв выделяется благодаря контрастному фону.

Еще одна важная деталь (можно сказать, секрет) – это правильное использование незаполненного пространства (пустого). Благодаря этому можно концентрировать внимание потенциального клиента на самых важных элементах.

К примеру, посадочная страница HighRise: белое пространство, которое находится вокруг текста, делает призыв действовать более заметным.

Создание посадочных страниц

Очень важным моментом является сам текст призыва к действию. В этом случае: "Попробуйте Highrise" оказывается в выигрыше по сравнению с обычным вариантом: "Зарегистрируйтесь".

Как известно, оригинальность и актуальность приводят к эффективности и, соответственно, к лучшим результатам (по факту, к увеличению показателей примерно на 213%).

Можно увеличить число посетителей (переходов) на 124%, делая призыв действовать продолжением заголовка сайта (на примере CopyHackers).

К примеру, CrazyEgg использует основную выгоду благодаря качеству текста призыва действовать, чтобы напомнить пользователю в очередной раз о том, что он получит, если введет ссылку. В этом случае сам призыв действовать занимает практически половину всей страницы (его нельзя не заметить).

Создание посадочных страниц

Страница сайта Sidekick "использует" все вышеперечисленные элементы. А ее текст и заголовок призывают совершить действие.

Создание посадочных страниц

Еще одним небольшим трюком можно назвать небольшую строку под кнопкой информации о количестве довольных посетителей (клиентов). Данный элемент может послужить неким социальным подтверждением качества товара или услуги, что может помочь посетителю справиться с собственными сомнениями и произвести нажатие на кнопку.

Выводы

Даже наиболее подходящее предложение не сработает, если пользователь не дождется загрузки страницы. Медлительные посадочные страницы являются главным врагом конверсии.

Слишком запутанный дизайн любой страницы и пара призывов к активным действиям сбивают с толку и отвлекают от главной цели. 

Создание посадочных страниц 

Не вызывают интерес и не привлекают внимание слабые заголовки.

Изображения, которые не подходят по общему смыслу, не мотивируют посетителей на совершение каких-либо действий. А скучные призывы не вызывают какого-либо вдохновения у пользователей.

Оптимизация PPC бюджета – это неплохое начало. Однако исправление подобных широко распространенных ошибок также важно. Они довольно сильно влияют на эффективность всей кампании и затрачиваемые расходы. По этой причине следует всеми силами постараться их исправить и в будущем избегать!

Причины, почему следует работать именно с нами:

  1. Наши специалисты имеют огромный опыт в области работы с разработкой посадочных страниц.
  2. Мы не работаем с шаблонами, а ищем более современные и оптимальные варианты. Дизайн каждого лендинга осуществляется индивидуально для конкретного товара или услуги.
  3. Благодаря профессиональным навыкам и множеству успешно выполненных заданий мы прекрасно разбираемся в тонкостях конверсионного сценария, триггеров, социальных доказательствах, call to action и пр. Кроме того, наши сотрудники не только хорошо ориентируются в работе вышеперечисленных элементов, но и знают, когда их необходимо применять и, что особенно важно, когда их использование категорически неприемлемо.
  4. Процесс разработки посадочных страниц не заканчивается сразу же после передачи заказчику готового проекта. Так как мы дополнительно проводим тестирование и внедряем корректировки в посадочные страницы.
  5. Создавая посадочную страницу, следует не забывать, что ее главным параметром является уровень конверсии (соотношение посетителей конкретной страницы, которые обратились в компанию).
  6. Среди проектов, созданных нами, имеются такие посадочные страницы, у которых конверсия аномально высока.

А какой формат посадочной страницы нужен Вашему бизнесу?

Мы проведем максимально глубокий анализ специфики Вашей целевой аудитории и предоставим разумные варианты привлечения новых посетителей. Если не верите, можете убедиться в этом прямо сейчас!

Понравился материал? Поделитесь с друзьям:
0
Поделилось
0 комментариев к новости
Комментарии к данной новости отсутствуют. Будьте первым, и выразите свое менение!
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Ваш комментарий: