web разработка по низким ценам
ул. Шевченко, 37а / офис 1
Украина, ЧО, г. Нежин
+38 068 681 00 08
ежедневно с 08:00 до 22:00
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течении 15 минут
отправить
Представьтесь пожалуйста *Например, Виктор Смирнов
Ваш номер телефона *Например, +38 (068)-681-00-08
Примечание для оператораНапример, Пожалуйста, свяжитесь со мной во второй половине дня
* - поля, обязательные для заполнения
x
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
отправить
Тема обращенияНапример, Требуется продвижение сайта
Представьтесь пожалуйстаНапример, Виктор Смирнов
Ваш номер телефонаНапример, +38 (068)-681-00-08
Ваш e-mailНапример, youname@site.com
Сообщение для оператораНапример, Пожалуйста, помогите мне определиться с тарифом
Все поля, обязательны для заполнения
x
» Правильное семантическое ядро

Правильное семантическое ядро

Опубликовано: 07.02.2017 в 18:57

По многочисленным просьбам своих читателей мы опишем картину, каким должно быть правильное семантическое ядро. Ведь все прекрасно понимают, что именно с него и начинается продвижение сайта. После подбора ключей придется принять решение о том, какие дополнительные страницы и разделы необходимо добавлять на сайт, то есть продумать его структуру с учетом SEO. По этой причине сначала нужно выполнить подбор слов и только потом приступить к работе над внутренней оптимизацией ресурса.

Стратегия продвижения разных ключей отличается. Самые конкурентные фразы раскручиваются на главной странице и в редких случаях на нескольких внутренних. При этом нужно приложить особые усилия, чтобы страницы были максимально удобными для пользователей и гарантировали высокую конверсию. Для сбора трафика по поисковым запросам с невысокой конкуренцией понадобится много простых информационных страниц. Такие страницы продвигать на порядок легче.

Советуем выбрать максимальное количество ключевых фраз – чем их будет больше, тем соответственно выше трафик. Наша компания «Веб-Спутник» всегда начинает раскрутку сайтов своих клиентов с расширения семантического ядра запросов. Мы прекрасно понимаем, что клиентам важно добиться ощутимого и быстрого результата в виде увеличения целевого трафика. Самый верный и простой способ, который почему-то игнорируется многими веб-мастерами, заключается как раз в расширении количества продвигаемых ключевых фраз.

Правильное семантическое ядро

 

Почему стоит выделять сотни ключей, а не ограничиваться продвижением 5-10 основных запросов? Прежде всего продвижение по НЧ-запросам всегда намного дешевле и проще, а в сумме они дают намного больший трафик, чем основные коммерческие запросы. К тому же не факт, что по высокочастотным коммерческим запросам Вы сразу сможете вытеснить конкурентов. Вероятней всего, по таким запросам уже идет жесткая конкуренция между оптимизаторами. По этой причине, чтобы не тратить силы и деньги впустую, необходимо раскручивать сразу большое количество различных ключей.

К тому же к числу самых популярных запросов относятся такие, как «газоны», «мебель», «канцтовары» и другие, не настолько эффективные для коммерческих целей. Их стоимость продвижения высокая, а коммерческий эффект несущественный. Поэтому дешевле и лучше продвигать отдельные модели телевизоров, чем поисковый запрос «телевизоры».

Внимание! Если Вы решили прибегнуть к услугам нашей компании по раскрутке сайтов, то оставьте заявку на нашем сайте или позвоните по контактному номеру. Мы гарантируем Вам максимально возможный охват целевой аудитории, так как знаем, каким должно быть правильное семантическое ядро.

Мозговой штурм

Используя метод мозгового штурма, определяем, какие запросы семантического ядра станут полезными для продвижения нашего сайта, что конкретно будет искать целевая аудитория в «Гугле» и «Яндексе». Сразу можно выделить вовсе немного ключевиков, а именно:

  • Биржа статей.
  • Биржа контента.
  • Заказать текст.
  • Биржа копирайта.
  • Биржа копирайтинга.
  • Биржа текстов.

Этот список был бы гораздо больше, если бы мы продвигали не веб-студию, а интернет-магазин, в котором каждая позиция товара представляет собой отдельный ключ. После того как мы исчерпали фантазию на этапе мозгового штурма, прибегаем к помощи «Гугла» и «Яндекса». Для начала мы рассмотрим, как осуществляется разработка семантического ядра вручную, а затем то, как можно проводить сбор целевых запросов, используя различные платные программы.

«Гугл Адвордс» и «Яндекс.Директ»

Инструменты «Гугл Адвордс» > Планировщик ключевых слов и «Яндекс.Директ» > Прогноз бюджета предоставляют ценные подсказки по ключевым запросам. Их предназначение заключается в подборе фраз и слов для контекстной рекламы. Однако их уже давно освоили оптимизаторы в качестве полезного источника данных при составлении семантического ядра.

Ниже указаны скриншоты из Google с привязкой к региону «Россия»:

 

Правильное семантическое ядро

 

Правильное семантическое ядро

 

 

Всего удалось собрать 113 ключей, что достаточно неплохо. Так выглядит первая тридцатка популярных запросов:

 

Правильное семантическое ядро

 

Теперь воспользуемся инструментом «Прогноз бюджета» от «Яндекс.Директ».  На экране мы увидим следующее:

 

Правильное семантическое ядро

 

«Яндекс» нашел 69 допустимых ключей, а первые 30 из них выглядят следующим образом:

 

Правильное семантическое ядро

 

Обратите внимание! «Яндекс» по умолчанию отображает количество страниц по запросам, в которых содержится проверяемый нами ключ. То есть если мы проверим ключ «мобильные телефоны» по Москве и увидим 700 тысяч показов, эти данные ни о чем еще не говорят. В число этих запросов будут включены и некоммерческие, например, «как утилизировать мобильные телефоны». Чтобы проверить более точное вхождение целевого запроса, следует использовать кавычки вокруг ключа – «мобильные телефоны». Выполнив указанные действия, видим, что количество показов по Москве не 700 тысяч, а всего лишь 30 тысяч в месяц.

Сбор ключевых слов конкурентов

Очень важно знать информацию о том, по каким ключам Ваши конкуренты получают целевой трафик. Благодаря этому Вы сможете не только внести в семантическое ядро достаточно полезные и новые фразы для продвижения, но и принять важное решение о добавлении разделов на собственный веб-ресурс.

Биржа текстов «Копилансер» имеет несколько конкурентов: etxt, advego, textsale и contentmonster. На них мы и остановимся. Для начала необходимо воспользоваться одним из сервисов, который поможет узнать поисковые слова, по которым происходит продвижение Ваших конкурентов. Это «Мегаиндекс», на котором необходимо зарегистрироваться. Сразу же после регистрации Вам нужно добавить проект в соответствующем меню "SEO-сервисы". Выбрав пункт "Видимость сайта", можно смело проверить любой сайт своих конкурентов. 

 

Правильное семантическое ядро

 

В результате проверки веб-ресурса внизу будет выведен список ключей. Собрав данный список по каждому конкуренту, необходимо произвести их отсев, ведь большая часть ключевых фраз является просто мусором. Лучше всего сохранить те ключи, по которым Ваш конкурент имеет высокие позиции (к примеру, не ниже тридцатой). 

 

Правильное семантическое ядро

 

Стоит отметить, что у одного из конкурентов есть достаточно хорошие позиции по ключевым фразам, которые связаны с проверкой уникальности и дают неплохой трафик. Поэтому вполне логично собрать этот трафик и для своего веб-ресурса.

Анализ и отсев ключевых фраз

На данном этапе необходимо собрать все найденные ключи в единую таблицу. Проще всего использовать для этого Excel от Microsoft. С помощью этого софта Вы сможете добавлять или удалять столбцы, строки и производить сортировку собранных данных.

В нашем случае получилось добавить ровно 941 строку. Если убрать дубли, у нас остается 525 ключевых фраз.

На следующем этапе необходимо просмотреть все ключи и отсеять так называемые нечеткие дубли (словоформы) и ключевые фразы, которые не приведут на Ваш веб-ресурс целевой трафик. Ведь продвижение по таким ключам приводит к дополнительным расходам, а также снижению поведенческого фактора.

Стоит отметить, что ручное удаление бесполезных ключей считается достаточно рутинным и однообразным процессом. Однако это очень важная часть работы.

В конечном итоге в списке осталось ровно 288 ключей из 525.

После отсева нужно загрузить итоговый список в «Яндекс.Директ» (или «Гугл Адвордс») для получения уровня конкуренции и ожидаемого трафика.

На этом этапе не нужно забывать о том, что все найденные и отсеянные ключи необходимо брать в кавычки!

Также не забываем о редко запрашиваемых ключах, которые нужно удалить. Это все те ключевые фразы, которые запрашиваются реже тридцати раз по «Яндексу» и десяти раз по «Гуглу».

В итоге нашей работы получился небольшой список, который состоит из 153 ключевых фраз для семантического ядра.

Разбивка семантического ядра на группы по конкуренции и логике

Довольно часто оптимизаторы берут огромный список ключей, вписывают их на одной из страниц и затем продвигают одновременно по всем этим ключам. Сразу скажем, что этот вариант не подходит по двум причинам:

  1. От этого страдают внутренние факторы, поскольку контент страницы, которая заточена под десяток или более ключей, оптимизировать практически нереально. Это будет чисто техническая страница, которая не предназначена для людей, попросту она будет нечитабельной.
  2. Как результат, большинство запросов будет заканчиваться высоким процентом отказов – любой пользователь сразу покинет подобный сайт. Поведенческие факторы снизятся, что приведет к понижению позиций по конкурентным ключам. Также существенно снизится и конверсия.

Отсюда вывод: нужно заранее подобрать запросы семантического ядра, по которым будет выполняться продвижение главной страницы сайта, и определить, какие запросы оставить для внутренних страниц.

Правильное семантическое ядро

 

Для этого проще всего распределить все ключи по логическим группам. Таким образом, получится минимум две группы:

  1. Коммерческие ключи. Сюда входят ключевые запросы, по который потенциальные клиенты ищут сайт. К примеру, для сайта по продаже авто коммерческими являются запросы типа: «купить авто», «купить «Тойоту Камри». Именно по таким запросам переходят люди, которые собираются совершить покупку.
  2. Сопутствующие ключи. Эта категория включает ключи, которые нельзя связать с продажей. Соответственно по ним гораздо сложнее конвертировать простого посетителя в потенциального клиента. Вернувшись к примеру автосайта, подобными ключами можно назвать такие ключи: «обзор «Шевроле Авео», «Форд Фокус характеристики», «фото «Камри», «Тойота Камри» отзывы».

Подобное разделение на группы необходимо для того, чтобы определить заранее, какой именно контент придется готовить и какие разделы стоит создавать на сайте.

Чем больше собрано высококонкурентных ключей, тем актуальнее вопрос распределения их по страницам сайта. Таким образом, получается, что продвинуть главную страницу сразу по 20 ключам нереально. Чем меньше запросов продвигается на конкретной странице, тем проще подготовить соответствующий (читабельный) контент и выдвинуть подобную страницу в ТОП.

Однако не стоит забывать о том, что практически на любом ресурсе в приоритете для поисковых систем находится именно главная страница как наиболее посещаемая и авторитетная с точки зрения входящих перелинковок. Поэтому наиболее значимые коммерческие ключи должны быть размещены именно на главной или близкой к ней странице.

Группу коммерческих запросов можно разбить на логические подгруппы. К примеру, на сайте автомобильной тематики продажа авто может быть заключена в одну подгруппу, а все ключи, связанные с арендой автомобиля, – в другую. Таким образом, под каждую коммерчески значимую группу можно выделить отдельную страницу, которая в дальнейшем и будет продвигаться по соответствующим запросам. Схематически разбивку можно представить так: 

 

Правильное семантическое ядро 

 

Относительно сопутствующих ключей стоит сказать, что в большинстве случаев они являются низкочастотными (НЧ), другими словами, не очень популярными  в поиске, соответственно и конкуренция по ним ниже. Таким образом их можно продвигать в отдельных разделах на внутренних страницах, чтобы собрать и этот трафик, который в дальнейшем может быть конвертирован в клиентов.

Кстати, 150 ключей для «Копилансера» были разделены на три группы:

  • Сопутствующие запросы для сервиса Findcopy:

Правильное семантическое ядро 

  • Сопутствующие запросы для продвижения на страницах сайта:

 

Правильное семантическое ядро

 

  • Коммерчески значимые запросы для продвижения на главной странице: 

 

Правильное семантическое ядро

 

Первая группа ключей идет на раскрутку сервиса Findcopy. Это стоит рассмотреть подробнее.

Кейс «Троекратный рост поискового трафика и семантическое ядро»

В процессе составления семантического ядра стало ясно, что потенциал для сбора трафика из поисковых систем далеко не реализован. Для Findcopy было отобрано более 20 ключей, и на первом этапе ресурс был оптимизирован под некоторые из этих запросов. Остальные были отложены до второго этапа.

Только благодаря несложной оптимизации поискового трафика и семантическому ядру Findcopy за каких-то 1,5 месяца, пока готовилась к выходу эта книга, рост увеличился в три раза – с 400 до 1 2000 посетителей в день. И это не предел.

 

Правильное семантическое ядро 

 

Кейс «Расширяем семантическое ядро для увеличения трафика»

Как сообщил руководитель проекта Gogettop о подробностях составления семантического ядра для одного из ресурсов:

«У нас есть веб-страница «Татуаж бровей». Каким образом можно собрать из нее больше трафика? Один запрос «Татуаж бровей» далеко не заведет. Потому сразу придумываем, как можно классифицировать его? По методу выполнения. А если быть более точным: растушевка, волосковый и объемный татуаж. На основе этой классификации мы делаем разделы. Теперь возможности сбора трафика увеличились.

Кроме «Татуаж бровей», еще берем «Волосковый татуаж», «Татуаж бровей растушевка», «Объемный татуаж бровей». И это все целевой трафик.

Но на этом мы не останавливаемся. Каждый из ключевых запросов теперь по отдельности прогоняем через «Вордстат» и смотрим, что ищут вместе с нашим запросом. В этом случае: «татуаж бровей в Москве: цена», «сделать татуаж бровей» и тому подобное. Берем по несколько ключей на страницу и пишем по ним тексты, прописываем мета-теги и заголовки, добавляем alt к изображениям.

Так поступаем и с другими разделами ресурса. Затем на базе ключей из основных разделов веб-сайта (ВК-СК) собираются информационные запросы для текстов (СК-НК). В данной ситуации это могут быть: «больно делать татуаж бровей», «сколько продержится татуаж бровей» и так далее. В результате также получаем целевой трафик».

По завершении работ над семантическим ядром трафик вырос почти в три раза:

 

Правильное семантическое ядро

 

Автоматизируем процесс

Необходимо отметить, что процесс составления семантического ядра является кропотливой и долгой работой. Конечно же, если Вы делаете это для своих любимых сайтов, то особых проблем не возникнет: достаточно несколько часов внимательного труда – и список готов. Все же, если такую работу делать постоянно для десятков разных по тематике сайтов, то это может стать настоящей пыткой. Помочь решить данную задачу позволяют автоматизированные программы по подбору ключей - Key Collector, которая была разработана SEO-специалистом А. Люстиком. Чтобы посмотреть, как работает этот приложение, достаточно просмотреть видео.

Основные проблемы и ошибки в составлении семантического ядра

Не так давно Moz.com опубликовал статью «6 ошибок при подборе ключей», где Д. Агат навел наиболее распространенные недочеты современных оптимизаторов. Мы хотим отметить две самых главных ошибки, которые проявляются в 80% случаев. Выше они были упомянуты, но теперь рассмотрим их подробнее.

  • Зацикливание на самых конкурентных запросах

Подобная ошибка проявляется, когда пропускается шаг глубокого исследования ключевых слов, а основное внимание концентрируется на запросах с самым высоким трафиком в поиске. Как показывает практика, это не лучшее решение, чтобы получить действительно хороший результат.

Необходимо понимать, что нацеленность на продвижение однословных ключей не только бесполезна, но и неприбыльна. К примеру, пользователь, который ищет в поисковике «ноутбук Toshiba I670», скорее всего, конвертируется в покупателя, который ищет «ноутбуки». Для этого достаточно подумать, какой из клиентов будет готов купить товар?

Правильное семантическое ядро

 

Продвигаться можно и по сопутствующим ключам. Особенно если кампания имеет очень ограниченный бюджет, результат необходимо получить быстро. С помощью низкоконкурентных низкотрафиковых запросов этого можно добиться, не тратя больших средств.

  • Широкое и точное соответствие

Между ними может быть огромная разница в количестве результатов. Например, широкое соответствие «будка для собаки» в Англии имеет приблизительно 135 тысяч запросов в месяц. А вот точное соответствие будет в результате иметь всего 15 тысяч. Это не большая проблема, потому что запрос все равно стоит продвигать. Но после расчетов оценка трафика и ROI по нему сильно снижается.

Потому нужно брать фразы в кавычки во время проверки в «Яндексе» и «Гугле».

Семантическое ядро: резюме

  1. Перед продвижением сайта требуется грамотно построить семантическое ядро.
  2. Для подборки ключей нужно использовать все  доступные источники. Например, прогноз бюджета от «Яндекса» или планировщик ключей от «Гугл». А также сервисы, где можно проверить ключевые фразы конкурентов. К ним относятся «Мегаиндекс», KeyCollector и т.д.
  3. Во время подбора ключей в «Гугле» и «Яндексе» обязательно используйте кавычки. Чтобы поиск проводился по точному соответствию, а не широкому.
  4. Нужно собрать больше ключевых слов для построения семантического ядра. При этом исключать ключи с низким трафиком.
  5. Исключите ключи, которые не связаны с ресурсом,  для которых Вы не собираетесь создавать отдельные страницы.
  6. Семантическое ядро необходимо разделить на несколько групп. Их должно быть минимум две: коммерческие ключи и сопутствующие. На их основе необходимо будет создавать разделы сайта и страницы. 
Понравился материал? Поделитесь с друзьям:
0
Поделилось
0 комментариев к новости
Комментарии к данной новости отсутствуют. Будьте первым, и выразите свое менение!
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Ваш комментарий: