web разработка по низким ценам
ул. Шевченко, 37а / офис 1
Украина, ЧО, г. Нежин
+38 068 681 00 08
ежедневно с 08:00 до 22:00
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течении 15 минут
отправить
Представьтесь пожалуйста *Например, Виктор Смирнов
Ваш номер телефона *Например, +38 (068)-681-00-08
Примечание для оператораНапример, Пожалуйста, свяжитесь со мной во второй половине дня
* - поля, обязательные для заполнения
x
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
отправить
Тема обращенияНапример, Требуется продвижение сайта
Представьтесь пожалуйстаНапример, Виктор Смирнов
Ваш номер телефонаНапример, +38 (068)-681-00-08
Ваш e-mailНапример, youname@site.com
Сообщение для оператораНапример, Пожалуйста, помогите мне определиться с тарифом
Все поля, обязательны для заполнения
x
» Как создать рабочую SEO-стратегию на 2017 год

Как создать рабочую SEO-стратегию на 2017 год

Опубликовано: 12.01.2017 в 11:14
Изображение Как создать рабочую SEO-стратегию на 2017 год<
Рэнд Фишкин – гендиректор Moz, спикер крупных мировых конференций, которые посвящены маркетингу и SEO в интернете, – поделился своими наработками. 

Составление плана на 2017 год требует учета огромного количества факторов. На что стоит обратить внимание при подготовке SEO-стратегии, чтобы она на самом деле работала? Этот вопрос был рассмотрен на одном из последних выпусков Whiteboard Friday от Moz.

Дальше мы рассмотрим основные этапы создания эффективной SEO-стратегии. Также можете почитать о том, как будет учитываться траст сайта в 2017 году, перейдя сюда

Понимание тенденций в поиске

Перед тем как приступить к разработке стратегии, необходимо разобраться с тенденциями в поиске. Выделим некоторые тренды: 
  • Увеличение количества готовых отчетов. Такая тенденция актуальна для мобильных устройств и наблюдается на дескопах. Google пытается сам ответить на многие вопросы, что говорит о том, что поисковик отбирает трафик у сайтов, а они в свою очередь могут попасть в готовые ответы и получить трафик.
  • Новые форматы данных. Поисковик стал показывать больше разных типов данных и разметки в поисковой выдаче.
  • Рост значимости пользовательского интернета в ранжировании сайтов. Такой тренд начался сразу после запуска алгоритма «Колибри» и не прекратился после внедрения RankBrain. Желание пользователя, совершающего поиск, теперь становится более важным, чем ключи при создании контента. Это не значит, что необходимо полностью отказаться от оптимизации по ключевым словам. Важно понимать, что пользователь введет в поиск, прежде чем обсудить его намерение. Причем незначительные изменения в структуре ключевых слов могут говорить о существенных изменениях в намерении интернет-пользователя. Это критическая часть того, как владельцы сайтов создают контент для людей.
  • Растет ценность глубокого контента. Такой тренд прослеживается в течение нескольких последних лет. В 2017 году его значимость станет еще больше.
  • Надежность данных Google. Прослеживаются только несколько трендов, которые связаны с надежностью данных Google (данные по ключевым словам в AdWords и позиции в ранжировании в Search Console).
  • Скорость загрузки сайта. Скорость – это не просто элемент UX. Поисковик принимает меры в отношении всплывающих окон и оверлеев. Такие действия предполагают, что у Google есть мерки для изменения вовлеченности. Более высокие позиции в поиске получат те сайты, у которых такие показатели выше.
  • Рост голосового поиска. Пока это не самый крупный тренд. Но нельзя исключать, что в будущем он не повлияет на результаты поисковой выдачи.
  • Глубокое и машинное обучение. Google в последние 18 месяцев начал активно применять свои наработки в таких областях. Мы прекрасно видим, как это сказывается на результатах поиска. В частности на поиске по ключевым словам, учете ссылок и оценке содержимого сайта.
  • Путь к покупке включает несколько посещений. Важность понимания такого паттерна как ведущего в поведении современных интернет-пользователей возросла. Причем не просто среди поисковых маркетологов, но и среди остальных SEO-специалистов. Значит, необходимо учитывать все поисковые запросы, которые пользователь может задавать по мере того, как он снова и снова заходит на сайт.
  • Сдвиг в сторону брендов. Такой тренд прослеживается в течение нескольких лет и не прекращает расти. Раньше он был обусловлен огромным количеством ссылок, которые получают бренды. Теперь эти факторы – ссылки и бренд – кажутся не связанными между собой.
  • Ссылки, как и ранее, отыгрывают важную роль. Если Вы занимаетесь построением бренда, то они помогут Вам выделиться в поисковой выдаче. В отличие от 2011-2012 г. сегодня качество ссылок намного больше. 
Имея представления об этих трендах, Вы сможете внедрить их в своих SEO-стратегиях. 

Связывание целей компании с SEO-тактиками 

Еще один шаг при разработке стратегии – составление карты организации и соответствующих сео-стратегий. На примере мы предлагаем рассмотреть компанию Zow Corporate, которая поставила следующие задачи на 2017 год: 
  • снизить издержки, дабы повысить рентабельность;
  • увеличить доходы, привлекая больше корпоративных клиентов;
  • увеличить доходы от клиентов. 
Теперь необходимо понять, как SEO помогает добиться таких целей. Не стоит указывать, что Вы хотите повысить позиции ресурса по ключам и привлечь больше трафика. 

Свяжите сео-тактики с целями компании

В таком примере можно сказать, что с помощью SEO можно выявить пользователей, которые заинтересованы в корпоративных решениях, и снизить издержки на их покупку. Привлечение трафика из органического поиска позволяет уменьшить позицию от рекламы и прочих маркетинговых расходов и т.п. 

Составление контента и карты ключевых слов 

Следующий этап – создание карты ключевых слов, на которой должно показываться соответствие между всеми URL и ключевыми словами. Она должна включать список ключевых фраз и слов, текущие позиции по ним и URL-адреса, которые ранжируются по данным ключам. Дальше необходимо указать необходимые действия по каждому ключу, после чего определить их приоритетность. 
Во время составления карты может обнаружиться, что у Вас есть контент, не заточенный под ключи, или ключевые слова без контента. 

Поместив всю информацию в одну карту, Вы поймете, что нужно оптимизировать, какой контент необходимо создать, какой контент больше подойдет под определенное ключевое слово и т.д. 

Разбивка SEO-задач на проекты 

Теперь нужно разбить SEO-задачи на отдельные проекты со сроком выполнения, назначенным исполнителями, и предполагаемым ROI. Стоит отметить, что прогнозируя доход и сроки, Вы можете ошибаться. Это вполне нормально. Оценочные показатели можно скорректировать во время работы. 

Построение системы отчетности 

Такая система должна демонстрировать прогресс и связывать доходы/цели с конкретными метриками. При этом информация должна быть доступна не просто отдельному человеку, а всей команде или клиенту, если Вы выступаете агентством или консультантом. Эта система нужна, чтобы каждый участник проекта смог видеть текущую ситуацию по нему. 

Для этого необходимо отобрать подходящие показатели. Например, если Вы хотите ранжироваться в ТОП-3 по запросам, которые предлагают сравнение Вашей организации с конкурентами, то основными метриками в таком случае будут следующие: объем поиска, позиции, конверсии, трафик, показатели удержания клиентов. Отслеживая их, Вы можете видеть, как действия в области SEO могут влиять на достижения бизнес-целей. 

Выводы 

Мы надеемся, что предложенный подход к созданию SEO-стратегий на 2017 год позволит владельцам сайтов и оптимизаторам быстрее справиться с этой задачей. 
Понравился материал? Поделитесь с друзьям:
0
Поделилось
0 комментариев к новости
Комментарии к данной новости отсутствуют. Будьте первым, и выразите свое менение!
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Ваш комментарий: