web разработка по низким ценам
ул. Шевченко, 37а / офис 1
Украина, ЧО, г. Нежин
+38 068 681 00 08
ежедневно с 08:00 до 22:00
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течении 15 минут
отправить
Представьтесь пожалуйста *Например, Виктор Смирнов
Ваш номер телефона *Например, +38 (068)-681-00-08
Примечание для оператораНапример, Пожалуйста, свяжитесь со мной во второй половине дня
* - поля, обязательные для заполнения
x
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
отправить
Тема обращенияНапример, Требуется продвижение сайта
Представьтесь пожалуйстаНапример, Виктор Смирнов
Ваш номер телефонаНапример, +38 (068)-681-00-08
Ваш e-mailНапример, youname@site.com
Сообщение для оператораНапример, Пожалуйста, помогите мне определиться с тарифом
Все поля, обязательны для заполнения
x
» Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Опубликовано: 10.03.2017 в 11:30

«Написать текст на тему стройматериалов, объемом 2500-3000 знаков без пробелов, используя ключевые слова: песок карьерный, песок строительный, купить, Киев. Текст должен быть грамотный, без воды, точно соответствовать структуре».

Приблизительно так выглядят типовые технические задания на написание сеооптимизированных текстов. Увеличиваем размер текста до 16-18 тыс. знаков без пробелов – теперь это будет стандартным заданием для seo-текста. Вроде бы все учли, но в результате получаете далеко не то, что хотели. Банальные опечатки и ошибки, несколько итераций, осознание бессмысленности дальнейшего сотрудничества с копирайтером и редактура текста своими руками. Конечно же, Вы не хотите такой результат.

 

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Выбирая копирайтера для продолжительного сотрудничества, рекомендуем выслать ему руководство по написанию SEO-текстов и SEO-статей, чтобы он понимал, что такое качественный текст, еще до его согласования. Люди, которые не готовы к таким стандартам, сразу отсеиваются, зато Вы получите тексты, в которые нужно вносить минимум правок.

Как писать SEO-тексты

SEO-статьи – это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах виртуальных магазинов. К примеру, описания к разделам каталога, где «зашиваются» главные ключевые запросы для раскрутки. Нередко подобный контент частично скрывается от пользователей, поскольку такой материал не является продающим.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Внимание! Правила написания SEO-текстов (не замудри/не переспамь и т.д.) уже заложены во многих статьях и книгах, поэтому вместо теории рассмотрим практические примеры, которые показывают недоработки и ошибки наглядно.

Плохо:

  • Выделять ключи в тексте жирным.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Поисковые запросы рекомендуется выполнять только в текстовом документе, чтобы можно было отследить вхождение всех ключей. Вы должны понимать, что bold никак не влияет на продвижение, и в его использовании нет необходимости.

  • Избыток ключевых слов/переспам.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Лучше использовать меньше ключевых слов, но грамотно распределить их по тексту. Текст с переспамом будет сложно читать, но поисковиками он воспринимается негативно. Те, кто будет злоупотреблять этим правилом, рискуют загнать сайт под фильтр «Яндекса» и Google. Оптимальное количество ключевиков – не больше двух на абзац, состоящий из пяти строк, и один для абзацев, которые поменьше.

  • Тексты для поисковых систем.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Такими текстами мы называем материалы, где ключевики выставлены в таком виде, в котором их собрали из «Вордстата». То есть в обычной речи или брошюре Вы никогда бы не встретили такого вхождения, как «купить окно пластиковое». Как показывает практика, поисковики одинаково хорошо воспринимают оба варианта вхождения ключа, но все-таки лучше не нарушать речевой стиль.

Важно:

  • Не бойтесь непрямого вхождения ключевого слова (пластиковые окна = пластиковое окно = пластиковых окон и т.д.).
  • Ключевые запросы можно разбавлять одним-двумя словами.

Хорошо:

  • Небольшая плотность вхождения ключевых слов на странице.

Переизбыток запросов в тексте сразу покажет и поисковику, и читателю, что текст Вы писали ради единственной цели – прописать все ключи на странице. Однако Google не настолько глуп, он не будет ранжировать переспамленный ресурс выше. Для текста рекомендуется выбирать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым Вы собираетесь продвигать сайт.

  • Использовать в тексте заголовки h1, h2.

Разбавление текста на тематические заголовки сделает его удобным как для Ваших читателей, так и для поисковых систем. Заголовки h1 и h2 не являются порядковыми номерами. Заголовок первого уровня находится основным, заголовки второго уровня – это подзаголовки, их может быть несколько.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

  • Перелинковка в тексте.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Перелинковка – эффективный инструмент оптимизации. Таким образом, Вы создаете внутренние ссылки на другие веб-страницы сайта и помогаете пользователям намного быстрее найти ответы на интересующие вопросы. Более того, так Вы можете повлиять на поисковую выдачу через поведенческие факторы. По мнению Google, чем больше времени Вы будете проводить на сайте, тем лучше.

Как написать SEO-текст: пошаговое руководство

Приведенный ниже чек-лист наша компанияWeb-Sputnik применяет для написания и проверки SEO-текстов. Благодаря таким стандартизированным требованиям Вы сможете сэкономить время на оценку материала и отправку фидбека специалисту.

Приведем общие требования:

  • Объем текста от 1500 символов без пробелов.
  • Уникальность от 90%.

Использование ключевых слов:

  • Не чаще двух ключевых слов в одном абзаце.
  • Один ключ не больше двух раз в тексте.

Структура SEO-текста:

  • Введение (один абзац).
  • Ответ на вопрос, описание первого пункта (два абзаца).
  • Описание второго пункта, а именно решение проблемы (два абзаца).
  • Заключение, контакты, доставка, условия предоставления услуги (один абзац).

Структура текста и оформление

  1. Заголовки первого и второго уровня
  2. Основной продвигаемый ключевой запрос в заголовке h1.
  3. Дополнительный запрос в подзаголовке h2 (по возможности).
  4. Перелинковка с другими статьями/разделами.
  5. Использование маркированных и нумерованных списков.
  6. Разбивка текста на небольшие абзацы (3-7 строк) по смыслу.
Грамотность:
  • Вычитка текста вслух на предмет легкости восприятия и согласованности.
  • Проверка текста на ошибки каким-то специальным сервисом.

В зависимости от конкретных целей текста содержание технического задания может меняться.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от содержания и формы текста описаны. Теперь посмотрим, как именно работает SEO-текст, взяв в пример интернет-магазин. Обговаривать стиль и подачу информации не будем, так как сейчас нас больше интересует техническая сторона вопроса.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Ключевые слова мы выделили, исходя из собственного опыта. Красный цвет для основных продвигаемых, зеленым отмечены дополнительные. Теперь проводим проверку текста, отталкиваясь от чек-листа.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Рекомендации:

  • Разбить ключевые запросы в 6 и 9 абзацах.
  • Добавить перелинковку.

Результат – максимум пользы при минимуме правок.

Особенности написания SEO-текстов

SEO-текст – это оптимизированная статья, несущая ценность для читателя. Он создается не для поисковиков, а прежде всего для пользователей. Единственное, что скрывается в приставке SEO, – вхождение ключевых слов.

Такой контент будет прекрасным источником органического трафика на сайт, такое эко-SEO не будет вызывать отторжение у пользователей и способствует увеличению лояльности бренда.

Внимание! В плане оптимизации между seo-текстом и seo-статей нет существенной разницы. Оба материала включают ключевые слова, одинаково важны для раскрутки страницы и пишутся в пределах технического задания. Однако в основе их создания лежат абсолютно разные принципы. Ниже мы подробно разберемся с тем, чем же они вообще отличаются.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

 

Как вообще работает SEO-статья?

Подобный контент соответствует ожиданиям пользователя. К примеру, читатель хочет развлечься, научиться чему-то новому или улучшить работу. В таком случае подготовка к написанию статьи имеет следующую установку: сделать наиболее ценный, полный, материал, который будет отвечать на важные вопросы. При написании в нее добавляются ключевые слова. Как следствие, если статья будет действительно полной и интересной, есть шанс выйти в ТОП, поскольку это выгодно самому поисковому роботу.

Структура и содержание SEO-статьи

Как правило, в статье раскрываются 2-3 основные мысли, копирайтер отвечает на важный вопрос, раскрывая популярную тему с новой стороны, или предоставляет собственное решение проблемы. Самые популярные следующие форматы:

  1. Статья-справка.
  2. Обзор технологий/инструментов.
  3. Руководство.
  4. Проблема-Решение.

    Почему качественную SEO-статью редко можно получить у фрилансера?

    Фрилансеры обладают широкими, но не экспертными знаниями во множестве областей. А ценность SEO-текста состоит именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой нельзя обладать без глубокого бэкграунда в Вашей сфере.

    Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

     

    Как агентство создает экспертные SEO-статьи?

    Этот процесс всегда проходит в несколько этапов:

    • Формирование брифа.

    Копирайтеры выясняют: «Какая цель текста?», «Что пользователь должен сделать по завершении прочтения материала?», «Кто целевая аудитория?», «Какие ключи нужно вписать по тексту?».

    • Написание тезисов.

    Исходя из информации, приведенной в брифе, своего поиска решения проблем в выбранной сфере и ключей, копирайтер пишет тезисы, которые будут представлять основу статьи. Они согласовываются с клиентом, который делится важной информацией по ключевым вопросам, после чего копирайтер пишет текст.

    Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

     

    Приведем чек-лист по написанию качественной SEO-статьи

    • Выбор тематики.

    Нужно выбирать не только ту тему, которая Вам интересна, но и проблему с хорошим посевом. В этом Вам смогут помочь специальные сервисы по типу ahrefs.

    Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

     

    Собрав в один документ заголовки наиболее популярных текстов, Вы сможете уловить связь между ними и выбрать какую-то перспективную тему.

    • Подбор ключевых запросов.

    Ключевые слова Вы можете подобрать сами или с помощью SEO-специалиста. Если ключи и тематика подобраны правильно (не содержат продающих запросов «купить Киев»), то все ключи впишутся в текст сами собой и будут выглядеть гармонично.

    • Формирование тезисов.

    Для проблемы опишите три-четыре тезиса, которые нужно раскрыть с помощью эксперта.

    • Написание текстов, отталкиваясь от экспертной информации.

    Получив от эксперта информацию, грамотно используйте ее в финальном тексте и позаботьтесь о его оформлении.

    Общие требования:

    1. Объем согласно ТЗ (от 3000 символов без пробелов).
    2. Не больше 5 запросов на одну статью.
    3. Не чаще одного запроса на 3-5 абзацев.

    Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

    Содержание

    Теперь приведем шаблоны для 4 основных типов SEO-статей:

    • Руководство

    Вступление. Краткое описание проблемы, а также технология, о которой пойдет речь ниже.

    Основная часть. Детальное описание технологии, поэтапное применение. Какие именно проблемы могут возникать? Как можно сочетать с уже имеющимися процессами/инструментами?

    Заключение. Вывод о том, какой именно метод позволяет разрешить проблему.

    • Обзор технологий/инструментов

    Вступление.Краткое описание темы, что будет рассмотрена ниже.

    Основная часть.Сам обзор технологии или инструмента:

    • характеристики;
    • возможности применения;
    • сравнительный анализ со схожими продуктами;
    • рекомендации и выводы.

    Выводы.Краткие выводы по обзору.

    • Статья-справка

    Вступление.Краткое описание сути материала, определение основного понятия.

    Основная часть.Описание основных аспектов объекта:

    • история возникновения;
    • главные характеристики;
    • разновидности;
    • использование;
    • ссылки на дополнительные источники информации.

    Выводы. Общие выводы о том, что именно читатель узнал из материала.

    • Проблема-Решение

    Вступление.Краткое описание темы, описание проблемы читателя.

    Основная часть.Раскрытие сути:

    • что Вы предлагаете;
    • как это сможет помочь;
    • какие могут возникнуть проблемы;
    • какие особенности предлагаемого решения.

    Пошаговое руководство к действию.

    Выводы.Как Ваше решение помогает устранить сложившуюся проблему.

    Оформление и структура

    • Заголовки h1, h2
    • основной ключ в заголовке h1;
    • дополнительный запрос в h2 (по возможности).

    Перелинковка с другими статьями/разделами.

    Визуальная простота восприятия: размерышрифта, списки, выделение курсивом/жирным и т.д.

    Грамотность

    Проверка текста специальными онлайн-сервисами по типу online.orfo.ru.

    Вычитка вслух на предмет простоты восприятия и согласованности.

    Внимание! Использование подобных стандартизированных чек-листов позволяет сократить множество согласований SEO-статей и SEO-текстов до одного-двух. Это существенно повышает качество материалов и экономит минимум 2 часа Вашего времени.

    Написать качественную и оптимизированную статью гораздо сложнее, но если разбить такой процесс на пошаговые этапы форматирования, а также проработку, писать и принимать тексты становится намного проще.

    Понравился материал? Поделитесь с друзьям:
    0
    Поделилось
    0 комментариев к новости
    Комментарии к данной новости отсутствуют. Будьте первым, и выразите свое менение!
    Добавить комментарий
    Ваше Имя:
    Ваш E-mail:
    Ваш комментарий: