web разработка по низким ценам
ул. Шевченко, 37а / офис 1
Украина, ЧО, г. Нежин
+38 068 681 00 08
ежедневно с 08:00 до 22:00
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам в течении 15 минут
отправить
Представьтесь пожалуйста *Например, Виктор Смирнов
Ваш номер телефона *Например, +38 (068)-681-00-08
Примечание для оператораНапример, Пожалуйста, свяжитесь со мной во второй половине дня
* - поля, обязательные для заполнения
x
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
отправить
Тема обращенияНапример, Требуется продвижение сайта
Представьтесь пожалуйстаНапример, Виктор Смирнов
Ваш номер телефонаНапример, +38 (068)-681-00-08
Ваш e-mailНапример, youname@site.com
Сообщение для оператораНапример, Пожалуйста, помогите мне определиться с тарифом
Все поля, обязательны для заполнения
x
» Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Опубликовано: 13.03.2017 в 21:05

Анализ бюджета конкурентов на контекстную рекламу – важный этап при запуске рекламной компании. Важно узнать, что происходит в вашей нише, какие методы и приемы применяют ваши конкуренты. Если вы сделаете все правильно, то достигните высоких результатов в настройке контекстной рекламы.

Что включает комплексный анализ контекстной рекламы?

  • Анализ ключевых слов, используемых конкурентами.
  • Таргетинг.
  • Заголовки и тексты объявлений.
  • Посадочные страницы.
  • Полнота объявлений.
  • Анализ медийно-контекстной рекламы.
  • Бюджет конкурентов.

Инструменты для анализа

Специалисты нашей веб-студии Web-Sputnik используют следующие сервисы для анализа контекстной рекламы:

  • Русскоязычные: Serpstat.com/ru (раньше Prodvigator.ua).
  • Англоязычные: Spyfu, Semrush.

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу: основные моменты

Если вы занимаетесь контекстом, то скорей всего уделяете много времени web-аналитике, подбору ключевых слов и фраз, составлению текстовых объявлений и всему, без чего нельзя организовать эффективную рекламную компанию. Но проводите ли вы анализ конкурентов? С их помощью вы сможете получить полезные идеи и избежать ошибок в будущем. Чтобы выполнить полноценный анализ одной ручной проверки выдачи будет недостаточно. Применяйте специальные сервисы, позволяющие выполнить анализ конкурентов. В результате вы должны учитывать следующие показатели:

  • Ключевые фразы.

Основу платного трафика из поиска представляют ключевые слова и фразы, по которым происходит показ объявлений. Безусловно, их ручной сбор отнимает много времени, поэтому есть смысл в том, чтобы выбрать ключевые фразы конкурентов и применять их в своей рекламной компании.

Рассмотрим на примере: зайдем в сервис Serpstat (Prodvigator) и введем в поиск домен конкурента, выберем необходимый регион и перейдем в следующую вкладку «Реклама – Ключевые фразы». В том случае, если конкурент тратит бюджет на показ объявлений по таким запросам, то они имеют высокую конверсию и их можно эффективно использовать.

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

Если у вас уже подготовлен список минус-слов, которые не релевантные содержанию сайта, необходимо добавить его в соответствующий фильтр.

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

Более того, прибегая к этому методу, вы сможете найти ключевые слова, которые применяют ваши конкуренты, но у вас их нет. Прекрасный способ – пересечение запросов для различных сайтов.

Рассмотрим на примере: укажите в поиске сервиса адрес своего сайта, перейдите в раздел «Конкуренты – Сравнение доменов», и дальше, в открывшихся полях, укажите домены двух конкурентов, после чего откройте вкладку «Контекстная выдача».

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

Сегменты, которые пресекаются на диаграмме, представляют собой общие ключевые слова, которые не пересекаются. Это уникальные ключевые фразы, относящиеся только к одному домену. Нажав на необходимый сегмент, вы получите упущенную семантику, которую можно применять в своей рекламной компании.

  • Тексты и заголовки объявлений.

Сразу стоит сказать, что все объявления, которые используют ваши конкуренты, можно применять в собственных целях. Тексты и заголовки объявлений – важная составляющая такого позиционирования и эффективный способ воздействия на пользователей. На самом деле стоит внимательно изучить эти элементы: посмотрите предложения-конкуренты, в чем уникальность их торгового предложения, есть ли бонусы или акции, каковы цены. Предложите лучшие условия и позаимствуйте интересные идеи. Как быстро найти объявления конкурентов? С помощью этих же сервисов или вручную?

Рассмотрим на примере. Если вы планируете узнать тексты объявлений по определенному товару, введите ключевой запрос в поиск Serpstat и перейдите в раздел «Реклама – Объявления». Сервис продемонстрирует вам объявления, включающие фразу, которую вы ищете или слова-синонимы, используемые в тексте:

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

Планируете изучить все объявления каждого конкурента? Сделайте все то же самое, но в поисковой строке вместо ключевого запроса, укажите домен конкурента.

Выгрузите все результаты в одну таблицу, сделайте их анализ и создайте уникальное предложение. Таблица должна быть приблизительно такой:

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

  • Полнота объявления.

Особое внимание стоит уделить полноте объявлений конкурентов: задействованы ли расширения, заполнена виртуальная визитка, используются ли динамические вставки. Если такого нет, то вы знаете какой дополнительный прием использовать, чтобы выделится среди числа конкурентов. Как найти дополнительные компоненты в объявлениях? С помощью инструментов или вручную.

Рассмотрим на примере: введите домен сайта-конкурента в поиск Serpstat и перейдите в раздел «Реклама – ключевые фразы», специальные кнопки расскажут вам о дополнительных блоках:

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу 

 

К тому же вы можете рассмотреть историю объявлений конкурентов. Такая информация позволит вам узнать, насколько часто соперники тестируют различные объявления и какие из них самые эффективные. Согласитесь, если конкурент время от времени тестирует новые рекламные объявления, а потом возвращается к старым – видимо они не принесли положительного эффекта.

История объявлений конкурентов

Рассмотрим на примере: откройте сервис Semrush, перейдите в раздел «Аналитика доменов – Анализ платной выдачи», укажите домен конкурента и откройте «История рекламных объявлений». Выберите необходимый период, и перед вами покажется история изменений объявлений.

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

  • Посадочные страницы.

Делая оценку контекстной рекламы конкурентов, необходимо тщательно изучить посадочные страницы сайта, куда ведут объявления. Оцените их качество, полноту, что и как предлагают, насколько релевантная страница поисковому запросу и чем они выделяются. Если конкурент проводит посетителей на страницы, вы можете учесть это и сделать более эффективно – создать под поисковый запрос лендинг. Как можно посмотреть продающие страницы конкурентов?

Рассмотрим на примере. Введите адрес конкурента в поиск сервиса и откройте раздел «Реклама – Страницы». Здесь вы заметите полный перечень страниц, ведущих объявления этого конкурента. Более того, здесь указано общее число объявлений для каждой страницы.

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

  • Бюджет конкурентов.

Сразу хочу отметить, что узнать точный бюджет конкурентов не удастся, получиться рассчитать лишь его примерное значение. Так как ни один сервис не может дать таких данных. Тем не менее, даже используя эти числа, вы можете извлечь что-то для себя. Выяснив, сколько платит конкурент за клик, Вы сможете сравнить их показатели с вашей стоимостью. Это Вам поможет найти вектор развития-либо развиваться в сторону высокочастотных запросов (дорогих), либо уделять внимание низкочастотным и собирать дешевый трафик.

Допустим, у вас бюджет 16 долларов, а у конкурента 160 долларов. Догадайтесь, кто будет показываться чаще и больше?

А теперь как проверить бюджет конкурентов?

Покажем на примере:

Введем в поиск Serpstat`а домен конкурента и перейдем в раздел «Реклама – Ключевые фразы» и отфильтруем показатель «Стоимость» от большего к меньшему. Здесь также получим данные об уровне конкуренции ключевой фразы в процентном соотношении.

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу 

 

Цена каждого отдельного ключа будет следующей:

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

Дальше стоит проверить данные по этому ключу в Semrush (укажите слово в поиске и перейдите в раздел «Анализ ключевых слов – Обзор»):

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу 

 

В таком случае результаты не очень отличаются, но в отдельных случаях между ними пропасть. Это напрямую связано со спецификой работы алгоритма – у каждого сервиса он собственный, хоть и похож. Всегда применяйте несколько сервисов для анализа и выбирайте большее значение.

Внимание! Если вы не знаете, как запланировать бюджет контекстной рекламы, перейдите на эту страницу. Там мы на примере рассмотрели как спланировать предстоящие расходы.
  • Медийно-контекстная реклама.

Информацию по медийной рекламе выявить своими силами слишком сложно, но с этим отлично справляются рассмотренные нами сервисы. Узнайте, какие баннеры создают конкуренты, где они их публикуют, и применяйте информацию в своих целях. Как изучить рекламу конкурентов в сетях медийной и контекстной рекламы?

Пример: зайдем в сервис Semrush, введем домен конкурента в поиск и выберем в разделе «Аналитика доменов» вкладку «Медийная реклама». Очень скоро мы получим детальный отчет по искомому сайту:

Бюджет конкурентов на контекстную рекламу

 

Количество пунктов этого анализа вы можете увеличить в зависимости от поставленной задачи. Получив результаты, рекомендуем объединить их в единую таблицу, внимательно рассмотреть «фишки» конкурентов и обнаружить слабые стороны. Работа потребует много времени, но все же она того стоит.

Анализ конкурентов в сфере контекстной рекламы: что нужно учитывать еще?

Расчет бюджета конкурента. Быстро посчитать бюджет конкурента на контекстную рекламу можно следующим образом:

  • Выгрузите все ключевые слова и фразы, используемых конкурентов в таблицу Excel.
  • Отсортируйте данные по столбцам: количество показов, стоимость и позиция.
  • Определите число кликов по определенному ключевому запросу.
  • Чтобы узнать средний CTR конкурента, проанализируем свои данные по этим же ключевым словам. В том случае, если ваши позиции оказываются выше позиций конкурента, то скорректируйте CTR конкурента вминус, если ниже – то в плюс.
  • Исходя из CTR простой формулой в таблице Excel, рассчитаем количество кликов по конкретному ключевому слову.

Клики = Показы умноженные на CTR.

  • Затем в другой колонке умножаем количество полученных кликов на цену кликов, в результате чего получаем бюджет по этому ключевому слову.
  • Суммируем данные, и получается бюджет, который тратит конкурент на те ключи, которые мы использовали для анализа.

Регулярность. Конкуренты никогда не стоят на месте, они регулярно работают над улучшением эффективности своих рекламных компаний. Вам нельзя отставать от их действий.

Хотя бы один раз в месяц выполните полный анализ конкурентов по рассматриваемым выше пунктам. Отдельного внимания заслуживает полнота списка ваших ключевых слов и конкурента. Найдите отличия. Заведите отдельную таблицу для конкурента. Выгружайте список его поисковых запросов и следите за последними добавлениями.

Выводы

Вы должны понимать, что нет сервисов, которые обеспечат 100% точный анализ контекстной рекламы. Все потому, что многие сервисы работают по такому принципу: используя базовую фразу, сканируют выдачу, после чего сохраняют и анализируют данные и выдают результат.

Не забывайте и о том, что контекстная реклама не такая устойчивая, как поисковая выдача, так как она постоянно меняется (в зависимости от оставшегося бюджета, времени суток и прочих факторов). Единственное, что вы можете узнать – среднее количество запросов в месяц, среднюю цену за клик, часть ключевых запросов и прочие неполные или усредненные результаты. Однако этого немало, чтобы правильно выстроить рекламную стратегию.

Если вы не уверены, что сами сможете проанализировать бюджет конкурентов на контекстную рекламу, то наша компания Web-Sputnik предлагает вам свои услуги. Напишите или позвоните нам прямо сейчас!

Понравился материал? Поделитесь с друзьям:
0
Поделилось
0 комментариев к новости
Комментарии к данной новости отсутствуют. Будьте первым, и выразите свое менение!
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-mail:
Ваш комментарий: